United Colors of Benetton

http://www.benetton.com/portal/web/guest/homeЕсть бренды, для которых цель не облачить всех в ультрамодные и сверхудобные вещи, не заработать денег, а изменить мир! Обратить внимание людей на те проблемы, на которые мы не хотим, боимся либо не считаем нужным смотреть. Наиболее яркий, во всех отношениях, представитель таких брендов – это «Benetton».

Описание
Статьи
Коллекции
Магазины

Началась история марки в тяжелые послевоенные годы, когда семье Бенеттон приходилось очень несладко: отец умер, в семье было пятеро детей, денег не было. Старшим в семье был Лучано Бенеттон, он то и предложил своей сестре Джулиане, которая прекрасно вязала, заняться продажей свитеров. Лучано давно заметил, какой интерес эти яркие вязаные изделия вызывают у прохожих… Так зародилась империя «Benetton».

Созданный в 1965 году, бренд начал стремительно развиваться. Через четыре года было открыто уже 500 магазинов. Помимо высокого итальянского качества, ярких цветов и интересных моделей, «Benetton» славится своими рекламными кампаниями. Некоторые называли их провокационными, некоторые аморальными, их запрещали, за них штрафовали, но главное – на них реагировали!

18 лет подряд рекламу для «Benetton» создавал Оливьеро Тоскани. Каждый плакат, каждый ролик был посвящен какой-то социальной проблеме. Только «Benetton» мог разместить на своих билбордах детей разных рас, сидящих на горшках друг напротив друга, или разноцветные презервативы, или целующихся монашку и священника, или спаривающихся лошадей: белую и черную, или окровавленную форму убитого солдата, или заключенных, приговоренных к смертной казни… Главное, что объединяло все рекламные кампании – это желание изменить мир, обратить наше внимание на то, что так важно, так остро, так нужно. Задача была объединить все расы, все народы, все страны… Объединить так, как «Benetton» объединяет цвета в своих коллекциях… «United colors of Benetton»

Татьяна Чубарь

Джулиана Бенеттон

Сегодня Джулиана Бенеттон, которая стояла у истоков бренда, отвечает за создание трикотажных коллекций, является совладелицей и членом Совета директоров марки, координирует все линии бренда. По версии журнала «Forbes» входит в сотню самых влиятельных людей планеты.